古茗奶茶品牌定位
时间:2022-11-29 12:02:11 | 来源:互联网
随着在Z世代逐渐来临,年轻人成为了占据消费市场的“C位”,各种新式茶饮层出不穷同时规模增长速度极快,新茶饮行业已进入竞争的一个新阶段。根据中国连锁经营协会《2021新茶饮研究报告》数据显示,新茶饮门店数37.8万家,连锁化率达36%。预计2023年新茶饮门店数可达到50万家。尽管新式茶饮层出不穷,古茗一直恪守己心,用匠心履行着品牌“每天一杯喝不腻”的承诺。从产品、供应链到品牌营销等多维度创新,在茶饮行业凭实力出圈。
而跟喜茶/奈雪の茶,定位不同,喜茶/奈雪の茶定位高端人群,高消费职场白领,商圈定位在一二线城市,古茗定位中小城市,面向中低端消费人群,人称“平民版喜茶”,古茗“利他文化”的加盟模式将持续发展。
古茗奶茶品牌战略:
品牌slogan:每天一杯喝不腻
品牌IP:大叔脸,大叔文化
注:大叔的胡子与眼睛鼻子构成了抽象的“古”字,从标识到IP由品牌基因贯穿始终
古茗奶茶承载形式:
线下:品牌连锁门店
线上:小程序/公众号/社群
小程序的构建非常的简单易懂,古茗从一开始,就定位了自己的产品和人群:走中端路线,主打年轻群体。打工一族,爱好茶饮,消费水平中等的人群 ,人称“平民版喜茶”。
通过古茗的门店布局不难发现,古茗不像喜茶那般几乎大部分都在一二线城市的核心商圈或 CBD 写字楼。而是遍布在大中小城市当中,不管是一二线还是三四线,小县城都可以看到古茗的身影,产品的标准化,客单价低,服务等各方面的优势,所以古茗能收获一大批爱好茶饮的粉丝,并且根据当地消费水平,与古茗的定价持平,几乎不存在说,对古茗的消费有不满的情况,总体是融合的非常好的。
古茗奶茶以“全程手工坚持和0氧化”为工作导向,堪称原叶好茶,主张一切回归“零”的产品理念:0添加、零防腐、零氧化,追求万物总有平衡的价值理念,让纯手工的茶饮文化成为我们的行事标准。古茗奶茶用心为每一个人提供健康的饮品,并致力于实现“国产奶茶头部品牌”这一宏伟事业。古茗奶茶回归饮品原有的本质,做健康的奶茶品牌。想要投资经营一家红火的门店,我们还是需要选择
古茗奶茶这样的人气品牌的。
古茗奶茶相关阅读:
古茗奶茶出名吗? 古茗奶茶的档次
古茗奶茶怎么那么火? 古茗奶茶成功的原因分析
古茗奶茶市场定位 古茗奶茶加盟总部地址在哪?