三只松鼠主打产品
时间:2023-02-01 17:36:51 | 来源:互联网
三只松鼠主打产品
“三只松鼠”主要以坚果系列产品(如夏威夷果、碧根果、腰果)、干果系列产品(如和田玉枣、黑加仑葡萄干)、花茶系列产品(如大麦茶、荷叶茶)为主。
所以,企业巧妙地将松鼠作为其产品的品牌形象,松鼠作为啮齿类动物,主要以坚果为食,消费者听到名字就能了解到“三只松鼠”的产品定位。
打造独特产品理念
三只松鼠”首推“森林系”食品的理念,力求让消费者品尝到绿色、新鲜的坚果。其产品全部精选自原产地农场 和本地特产,严防质量问题。三只松鼠”针对的顾客主要是年轻的消费群体以及慢食生活的人群,虽然面对的消费者人群范围狭窄,但此年龄段的消费者却是网上购物的主力军。正是基于这样的消费者定位,“三只松鼠”从产品包装、漫画形象到企业客服等处处都体现出青春活力、萌萌的氛围,尤其是可爱的松鼠漫画形象更是让年轻的消费者倍感亲切。 在产品富余的时代,消费者并不担心如何获得想要的产品,而更需要获得个性化的产品。“三只松鼠”家的产品并不是市场上稀缺的,年轻的消费者看中的是产品的质量与个性化。
社会评价
2016年11月,央视2套经济新闻联播点赞三只松鼠推动了农业供给侧改革。
2017年11月11日,新华社刊发《从“傻子瓜子”到“三只松鼠”——两张“改革名片”见证中国发展变迁》一文,称三只松鼠为新时代“改革名片”。
2018年5月,人民日报评选产生最受公众欢迎的中国品牌榜,三只松鼠荣登最具潜力榜,被誉为“下一个国货领头羊”。
2019年10月,华尔街日报刊发《美国公司正遭遇像三只松鼠这样的对手》一文,认为“三只松鼠正是中国零食行业中崛起的典型代表”。
2019年11月11日,全渠道销售额突破10.49亿元,刷新中国食品行业交易记录,被福布斯等外媒认为是美国公司遭遇的强劲对手。
2021年9月,商务部流通产业促进中心《新消费时代休闲食品消费趋势研究》指出,2016年至2020年三只松鼠连续五年全国坚果销量第一并遥遥领先。