茶话弄属于什么档次?茶话弄全国门店分布!
时间:2024-05-30 14:18:56 | 来源:互联网
茶话弄属于一线
茶话弄在国内属于一线品牌,茶话弄奶茶隶属于西安八亩田餐饮管理有限公司,品牌主打的是新鲜萃取、现饮现泡的制作理念。
茶话弄的全国门店分布广泛,不仅限于西安,还包括咸阳、宝鸡、延安、银川等多个城市。目前,茶话弄已经扩展到西安、北京、郑州、兰州、宁夏、青岛等十个城市,逐渐覆盖全国各地。具体到门店地址,茶话弄在陕西省西安市设有赛格长安庭院店和泾阳茯茶镇店,同时在北京市设有合生汇店,江苏省泰州市设有海陵北路店等。茶话弄是诞生于西安的新中式茶饮品牌,旨在“以桂花引,吸引一亿中国人,爱上中国茶”,现阶段在全国有约200家门店,其中陕西约有110家店。此外,茶话弄主打国风奶茶系列,包括茶卡布、茶拿铁、茶咖水果茶纯茶等,是一个讲述长安城故事的本土品牌。
茶话弄是谁
茶话弄是西安茶饮Top品牌。2016年12月,茶话弄首家门店于西安市李家村万达广场开业。6年来,茶话弄一直致力于为消费者提供更健康、更有温度的茶饮消费体验,用一杯有温度的奶茶,唤醒东方人骨子里的爱茶基因。
茶话弄将原叶现泡茶底与新鲜牛奶融合,在健康的同时感受茶叶本身的香气。同时不断努力探索,把最贴心的服务给到广大消费者。
截止目前,茶话弄品牌已陆续进驻北京、郑州、兰州、宁夏、青岛、大连等地,全国门店数超过250+。
酵母咨询助力茶话弄战略组织升级
酵母与茶话弄相遇于2022年的一次组织创新大课上。随后,酵母咨询团队为茶话弄开展了一系列战略组织升级项目。
1)组织诊断
2022年10月,酵母咨询团队首先通过一个月的时间,对茶话弄的业务现状、组织现状进行深入调研和访谈,并结合行业洞察,为茶话弄当前业务发展情况做出全面的诊断,并给出专业的建议。
2)战略共创
2023年1月,在酵母咨询团队的带领下,茶话弄核心管理层开展了2023年战略共创会,从使命、愿景到战略方向,再到子战略,分别进行了共创和共识。通过战略共创会,管理层不仅充分理解和认识到茶话弄战略选择的原因,更对接下来客户、产品、营销、销售、品牌分别如何做更加明确,并形成了2023年几大年度硬仗。基于此,开启茶话弄2023年“聚焦Focus”的帷幕。
战略会后,茶话弄创始人黄靖松说:“行业里看起来有比我们跑得更快的企业,店数、品牌调性看起来都比我们有优势。我们定的目标,可能是很难,但是,就像段永平说的,‘敢为天下后,后中争先’。我们的竞对公司,他们的内部也有很多问题,也许他们找了咨询公司,但没找到酵母这么落地的。我们坚持本分,慢中求快。在酵母的助力下,我们对自己有信心!”
3)目标拆解
2023年2月,在为期1个月的准备周期后,茶话弄2023年一级部门目标拆解共创会如期开展。这次共创会,酵母咨询团队带领大家在1月份战略共创的基础上,详细拆解、通晒并充分讨论,从而共识了各一级部门在2023年的工作重点和行动策略,对公司战略目标形成强有力的支撑。
2023年3月,在一级部门目标拆解的基础上,酵母咨询团队和二级部门一起开展了二级部门目标拆解通晒共创会。会上,大家共同梳理了重点业务流程,使各部门配合环节的流程更加清晰顺畅;各二级部门leader分别通晒了各自的年度工作重点及行动策略,相关部门及各leader进行现场讨论和共识。
通过组织诊断、战略共创、目标拆解,酵母咨询团队和茶话弄一起,首先识别业务重点问题,其次深度共识战略方向,然后把战略方向一步一步落到实处,使企业内每个小部门都能清楚地知道,自己应当怎么做来支持公司战略目标的实现。
我们相信,茶话弄在“真诚守信,本分守拙,一颗少年心”的核心价值观引领下,在酵母咨询团队的长期陪伴下,一定能够做大做强,如期甚至超额实现目标!
文化与品牌的融合
文化在企业战略中处在什么样的位置?①可以用「文化茶话弄」来形容,文化是茶话弄企业发展的护城河、核心竞争力和差异化所在。②在当今的市场竞争态势下,文化对于茶话弄来说,已不能再被视作“锦上添花”。③文化贯穿品牌和产品,融合线上与线下、茶饮和空间,连接|链接品牌与消费者、粉丝
核心是「产品本地化,文化全国化」:①这里的本地化,是指突出西安特色、陕西特色。当然,以茶底为例,并不是要排斥在全国范围内精挑细选有特色的,最好是相对小众、并且有文化加持的品种。②这里的全国化,是指中华文化,而非西安文化
茶话弄主打长安文化,而长安文化的「魂」|「灵魂」是汉唐文化:①“宋亡之后无中国,明亡之后无华夏”、“崖山之后,已无中国”耳熟能详。②汉唐文化有宽度,也能演绎出高度和深度。③汉唐文化能够彰显文化自信、民族自信、个体自信,在当前的经济形势下更能起到提气|提升情绪价值的作用
和长安文化相比,茶文化反而是副线。这里的「茶」,不是柴米油盐酱醋茶里的「茶」,而是琴棋诗画书酒茶里的「茶」
长安文化要做文化输出和文化赋能,对象不仅仅是线下空间、周边而是全方位的。因此,需要对长安文化、汉唐文化研究的很透,而不是浮在表面,浮在表面不能实现茶话弄与其它品牌差异化(比如和前面提到的喜茶茶坊、奈雪茶院等对文化理解和表达的差异体现在哪里?!)的战略目标。当然,基于主力客群特点,并不适合用很复杂的方式去呈现、表达
文化的传播是一件需要持之以恒的事
标准门店轻文化,高阶门店、茶饮和周边产品、内容营销、运营重文化。线下对文化的演绎和呈现,关键是氛围感、沉浸式、文化含量、观赏性、仪式感,而不是片面追求投入和面积。