钱大妈logo的设计起源?
时间:2023-01-29 16:53:15 | 来源:互联网
说到钱大妈品牌,很多人都会记得那句“不卖隔夜肉”的广告语,让顾客觉得钱大妈卖的菜都是新鲜的。
而品牌升级首先需要了解品牌的发展历史以及在消费者心智中有没有品牌沉淀。
钱大妈,2012年创立,到2019年的时候已经发展有8年的历史了,势必会在消费者心智中留下一些品牌的印迹和烙印。
后来经过分析发现,消费者记住了红色的色调,钱大妈的名字及字体logo,还记住了“不卖隔夜肉”的广告语。
钱大妈的升级并不是大改特改,需要延续多年来在消费者心智中的烙印,迎合消费者的已有认知,保留原有的印记,进而能够更好的和消费者心智产生共鸣。
所以作了以下升级:
· 色彩保留原有的红色主色调,延续红色的色彩记忆;
· 钱大妈的标志字体,在细节上做升级处理,从美学的角度进行弧度、挂角的细节优化,让字体看起来更饱满和流畅;
· 保留品牌广告语-不卖隔夜肉,并对广告语的视觉图形细化处理,线框斜度改直线,更加顺畅;字体变宽,容易识别;字体笔画变细,不抢标志风头。
但这个时候,我们发现,钱大妈是做生鲜品类的,又是新鲜的代表品牌,那什么可以代表新鲜呢?
最简单的就是从色彩入手,搭配浅绿色,绿色本身就代表了新鲜的认知,而绿色和红色又是对比色,两者搭配更加提升品牌视觉冲击力,在门头呈现更具吸引力。
将绿色色彩与标志结合,塑造立体箭头造型。体现钱大妈的新鲜菜是按天计算的,单线单向而从不循环,意味着这里没有隔天的菜。
同时,塑造了钱大妈的品牌主张:
“life in fresh”,将钱大妈=不卖隔夜肉=新鲜的生活方式。钱大妈不只是有新鲜的食材,更是造就一种新鲜生活方式,每天都新鲜你的生活。
整体以广告语-不卖隔夜肉为切入口,以
【新鲜】立意和贯穿品牌的主线升级,进而在保留原有记忆的基础上,做整体的优化和提升,进而在原来基础上锦上添花。
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